安德玛利润遭腰斩 低价出售旗下App“回血”

中国商报/中国商网(记者 颉宇星)相比其他运动品牌在第三季度业绩回暖的喜讯,营业利润同比下滑近60%的安德玛却是愁云惨淡。为了挽救业绩,安德玛选择低价出售旗下App“回血”。

安德玛表示,将以3.45亿美元的价格出售旗下App MyFitnessPal,买方为私募基金Francisco Partners。MyFitnessPal是一款健康管理应用,用户可以通过该App扫描食物包装袋上的条形码了解食物热量从而控制饮食。据了解,安德玛在2015年以4.75亿美元买下MyFitnessPal,当时的用户数量只有800万人,而目前已经突破2亿人。

安德玛首席执行官帕特里克·弗里斯克(Patrik Frisk)在接受采访时表示,出售MyFitnessPal可以降低消费者对品牌认知的复杂性,出售后所得资金还将为公司后续的投资带来灵活性,并为股东带来更大的回报和价值。

另外,安德玛旗下另一款健身App Endomondo将于今年年底前关闭。

在安德玛减少线上业务投入之时,其他运动品牌正在抢占线上市场。例如:阿迪达斯近日上线了CONFIRMED App,专卖高价限量球鞋;露露乐蒙通过收购智能健身公司Mirror来建立在线健身社群,积累消费者数据,扩大产品的销售渠道。

服装行业专家刘亮向中国商报记者表示,新冠肺炎疫情对安德玛的业绩影响很大,该品牌目前只能通过剥离上述业务来减少企业运营成本,回笼资金,以聚焦主营业务。

据悉,在截至今年9月30日的第三季度,安德玛营收为14亿美元,与去年同期持平,但营业利润仅有5900万美元,同比下跌57.8%。

刘亮表示,安德玛业绩惨淡的原因除了新冠肺炎疫情的影响,还有产品老化的问题。此前,安德玛依靠功能性服饰“速干紧身衣”打开市场,并占据了一定的市场份额。然而,除了此款产品之外,安德玛其他产品的影响力较小。而耐克、阿迪达斯、露露乐蒙都在不断推出专业的功能性服饰,抢占了安德玛的市场。

“安德玛需要开源节流‘两手抓’。除了减少运营成本,还需要加快产品研发,推出爆款,提升营收,与消费者建立更紧密的联系。” 刘亮表示。

据悉,安德玛将为其篮球鞋代言人斯蒂芬·库里(Stephen Curry)创建个人品牌,并聘请曾在耐克监督创建乔丹品牌的前高管来经营该品牌,还承诺斯蒂芬·库里可以更多地参与鞋履的开发设计。

斯蒂芬·库里能让安德玛业绩好转吗,安德玛能否再次推出爆款?中国商报记者将持续关注。

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